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海澜之家旗下三大品牌首次组团亮相泰国

作者:网站首页 日期:2019-06-04 10:08

  能源等权

  扬子晚报讯  (记者 周西宁)   4月25日晚,泰国曼谷中央世界商场一片欢腾,国民品牌海澜之家、中高端女装品牌OVV、海澜之家快时尚男女装品牌黑鲸 HLAJEANS以炫目的方式出现在泰国消费者眼前,泰国国宝级女演员Anne Thongprasom等众多泰国一线明星纷纷出席开业盛典。据悉,这是海澜之家品牌矩阵首次组团亮相泰国,也标志着海澜之家品牌国际化的新里程。

  傍晚六点,品牌秀拉开帷幕,现场气氛热烈,超人气演员Anne Thongprasom、Ken Phupoom等18位泰国当地知名明星出现在现场为海澜之家品牌矩阵助阵走秀,网站首页引来观众阵阵尖叫,泰版《蒙面歌王》第一季冠军、著名歌手Tom Isara现场献唱,将气氛推至高潮。

  身在开幕现场的记者,不仅感受到热烈的氛围,也感受到泰国消费者对海澜之家品牌的认可。尤其让记者惊喜的是,具有中国传统文化色彩的“海澜之家X大闹天宫”联名款主题T恤受到当地消费者喜爱。已经开业的海澜之家HLA门店内,记者见到前往购买“孙悟空”形象T恤的一家三口,他们告诉记者,他们知道西游记的故事,也很喜欢这个很有本领的猴子,并且打算一家人穿着同款“大闹天宫”去度假。

  据悉,2017年7月海澜之家开始了“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的国际拓展计划。两年的时间里,海澜之家相继在东南亚多地部署近40家门店,而此次联合旗下年轻品牌组团出海,也标志着海澜之家的国际化征程迈上新台阶。

  海澜集团总裁周立宸先生介绍说,海外市场拓展是国际大众服饰规模扩张的必经之路,相较其他品类,服饰产品有其特殊性,和当地的文化、审美、生活习惯息息相关,极具个性,同时它又受全球时尚潮流影响,需要共性色彩,因此服饰品牌的海外拓展之路更为艰辛,“可以说海澜之家是在不断试错的过程中获得成长的。”

  针对不同国家,海澜之家的门店和产品有着不同特点。比如泰国,海澜之家根据泰国消费环境和时尚需求,对品牌形象做了风格调整,门店黑灰线条搭配白色主色调,更具国际质感。另外还开发了更符合泰国潮流的款式,加大T恤和轻薄夹克等热带国家消费者青睐的产品开发力度,市场营销策略也更为灵活。此外,泰国东西方融合程度更高,消费群体需求与偏好多样,所以,海澜之家积极引入中高端女装品牌OVV、年轻快时尚男女装品牌黑鲸HLAJEANS,满足泰国市场细分要求。也因此泰国就成为除中国外,唯一集合旗下三大品牌的国家。

  据悉,为配合海外战略,海澜之家在此前已经成熟的直营店管理经验基础上,又组建了专门的海外团队。在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工,因地制宜进行本土化的运营。这不但为品牌在当地的快速发展提供基础保障,更能借助本土员工贴近消费群体,快速提升品牌适应性。

  “一带一路”伟大政策的意义,不仅是实现经济上的互利共赢,也增进沿线各国人民的人文交流与文明互鉴。海澜之家作为国民品牌,积极响应国家“一带一路”的利好政策,通过让服饰文化与国际时尚相互融合碰撞,为彼此注入新的活力,共同成长。2019年4月1日,“海澜之家X大闹天宫”联名款服饰全球统一发售,将中国传统文化内容融入服装中,并随着海澜之家门店拓展步伐走出国门,其背后有着超出生意本身的文化意义和社会意义。

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